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Stimmt es, dass ein Arthritis-Medikament Ihnen hilft, ein Morgenmensch zu werden?

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    Das mag selbstverständlich erscheinen, aber Arzneimittelwerbung ist nicht dazu gedacht, Sie über die beste Methode zur Behandlung einer Erkrankung zu beraten. Wie bereits in einem früheren Blog über Pharma-Werbung für den Direktvertrieb an Verbraucher beschrieben, besteht ihr Hauptziel darin, ein Produkt zu verkaufen. Und die neuesten Medikamente sind in der Regel auch die teuersten, selbst wenn einige von ihnen nicht viel besser sind als ältere Medikamente.

    Daher wird in der Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente in der Regel nicht das neueste und beste Produkt beworben, sondern das neueste und teuerste. Und die Menge an sachlichen, relevanten Informationen, die in diesen Anzeigen enthalten sind, variiert stark, ebenso wie die Menge an Informationen, die weggelassen werden. Ein schönes Beispiel ist eine aktuelle Werbung für Xeljanz (Tofacitinib).
    Ihr Sohn, der einen Spielzeugdinosaurier umklammert, weckt sie auf. Sie macht ihm Frühstück, er zieht seinen Dinosaurier-Rucksack an, und die beiden gehen fröhlich zur Tür hinaus. Wir sehen, wie sie mit dem Schulbus zusammen mit seinen Klassenkameraden an der Dinosaurierausstellung eines Museums ankommen.

    Der Slogan dieses Werbespots lautet: “Der Morgen wurde für größere Dinge als rheumatoide Arthritis geschaffen.” Ich glaube, dem können wir alle zustimmen. Aber warum ist dies ein Verkaufsargument?

    Morgensteifigkeit ist ein häufiges Symptom der rheumatoiden Arthritis (RA). Patienten mit rheumatoider Arthritis haben häufig eine starke Morgensteifigkeit, und es kann eine Stunde oder länger dauern, bis sich ihre Gelenke entspannen. Und Sie haben gerade gesehen, wie die Hauptfigur, eine Mutter mit RA, in diesem Werbespot voller Energie aus dem Bett springt und sich auf den Tag vorbereitet.

    Diese spezielle Werbung folgt einem bekannten Muster, indem sie:

    1) Angabe der zugelassenen Anwendung des Medikaments (“für Personen mit mittelschwerer bis schwerer rheumatoider Arthritis, die nicht auf Methotrexat angesprochen haben”)

    2) Hervorhebung der Vorteile der Behandlung (“…kann helfen, Gelenkschmerzen, Ödeme und Steifheit zu reduzieren und zusätzliche Gelenkschäden zu verhindern”)

    3) die rasche Aufzählung möglicher unerwünschter Wirkungen, die mit denen der meisten neueren und erfolgreicheren Therapien der rheumatoiden Arthritis vergleichbar sind, wie z. B. “schwerwiegende und gelegentlich tödliche Infektionen” (aufgrund einer verminderten Fähigkeit, sie abzuwehren) und allergische Reaktionen. Blutgerinnsel und Risse im Magen- und Darmtrakt sind unter Xeljanz häufiger zu beobachten.

    Während die Mutter Fotos schießt, posieren die Schüler vor Dinosaurierskeletten. “Lassen Sie keinen weiteren Morgen verstreichen, ohne sich bei Ihrem Arzt über das Medikament zu informieren, das vor mehr als sieben Jahren erstmals für RA empfohlen wurde”, sagt der Sprecher. Dieser letzte Satz soll uns daran erinnern, dass Xeljanz zwar ein neues Medikament ist, aber kein brandneues. Je länger ein Medikament auf dem Markt ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass es neue negative Auswirkungen hat.

    Dieser Werbespot macht vieles richtig, wenn es um rheumatoide Arthritis geht:

    1) Die morgendlichen Symptome sind in der Regel am schlimmsten.

    2) Die Mutter, die entweder eine Elternbegleiterin oder eine Lehrerin ist, ist aktiv und hat normal aussehende Gelenke, was bedeutet, dass eine Krankheitsvorbeugung möglich ist.

    3) Es ist wichtig, ein Medikament zu nehmen, das nicht nur die Symptome lindert, sondern auch die Gelenke schützt.

    4) Methotrexat wird zwar häufig zur Behandlung der rheumatoiden Arthritis eingesetzt, aber es wirkt nicht bei jedem.
    Wie bei den meisten Werbungen werden jedoch einige Fakten ausgelassen. So ist Xeljanz zum Beispiel sehr teuer (die Preise liegen zwischen 4.900 und 4.900 Dollar pro Monat, je nach Versicherungsschutz und Rabatten).