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Ein fröhlicher Werbespot für ein Diabetes-Medikament

    orange and white plastic bottle on brown wooden table

    Eine der fröhlichsten Werbungen für Medikamente, die ich je gesehen habe, ist diese 60-Sekunden-Kampagne für Trulicity, eine Diabetes-Therapie. Der Sprecher bedient sich nicht der Panikmache, die in so vielen anderen Werbespots zum Einsatz kommt, indem er alle negativen Folgen einer Nichtbehandlung erklärt. Stattdessen vermitteln Musik, Bilder und gesprochene Worte von Anfang bis Ende aufmunternde, ermutigende Botschaften, die alle darauf abzielen, den Körper dabei zu unterstützen, trotz Diabetes das zu tun, wofür er geschaffen ist.

    Wie bei den meisten Direktwerbespots im Gesundheitsbereich gibt es auch hier viele wichtige Informationen, aber es gibt auch viele Inhalte, die fehlen. Schauen wir sie uns gemeinsam an.

    Der Werbespot beginnt mit schwungvoller Musik und drei Menschen mit Typ-2-Diabetes, die sprechen (obwohl alle Schauspieler sind, wie im Text am unteren Rand des Bildschirms vermerkt). Vor der Kamera erklärt eine Frau.

    “Mein Körper ist ein mächtiger Gegner”.

    Bis jetzt ist alles nach Plan verlaufen! “Ich bin in der Lage, meinen Blutzuckerspiegel und A1C zu minimieren”, sagt ein Mann mit Schutzhelm und Bauplänen in der Hand auf einer Baustelle.

    Und es gibt noch mehr fantastische Neuigkeiten! Er bezieht sich auf das Hämoglobin A1C (HbA1C), ein im Blutkreislauf vorhandenes Protein, das als Standardtest für den durchschnittlichen Blutzuckerspiegel der letzten zwei bis drei Monate dient. Erhöhte Werte deuten auf einen hohen Blutzucker und eine schlechte Diabeteskontrolle hin, während ein normaler oder fast normaler HbA1C-Wert auf eine angemessene Diabetikerbetreuung hindeutet.

    Als nächstes treffen wir eine dritte Frau im Kittel, die in der Physiotherapieabteilung eines Krankenhauses arbeitet. “Ich kann mein Insulin immer noch selbst herstellen, und Trulicity sagt meinem Körper, dass er es so freisetzen soll, wie er es sollte”, sagt sie.

    Einem Sprecher zufolge ist Trulicity kein Insulin, es wird nur einmal pro Woche verabreicht und wirkt sofort. Im Kleingedruckten werden der generische Name des Medikaments (Dulaglutid) und die Tatsache erwähnt, dass es sich um ein injizierbares Medikament “zur Verbesserung des Blutzuckerspiegels bei Personen mit Typ-2-Diabetes in Verbindung mit einer Diät und Bewegung” handelt. Dann erfahren wir, wer Trulicity nicht einnehmen sollte, nämlich Kinder, Menschen mit Typ-1-Diabetes und schwangere Frauen. Übelkeit, Hypoglykämie, Magenschmerzen und allergische Reaktionen sind mögliche Nebenwirkungen. Die FDA schreibt vor, dass alle direkt an den Verbraucher gerichteten Marketingmaßnahmen diese Informationen enthalten müssen.

    Wir zeigen die Physiotherapeutin bei einem Picknick mit ihrer Familie, nachdem sie ihren Kittel gegen Freizeitkleidung ausgetauscht hat, während die Kamera auf die durch die Bäume scheinende Sonne schwenkt und im Hintergrund eine Band spielt. Bei der Einnahme von Trulicity zusammen mit anderen Diabetikermedikamenten gibt es einige zusätzliche Warnhinweise zu Nebenwirkungen und dem Risiko einer Hypoglykämie.

    “Ich habe es in mir, meinen A1C-Wert zu senken”, sagt die Frau in die Kamera, während sie in einem schönen Park steht.
    Schließlich macht der Sprecher den üblichen Vorschlag.
    “Sprechen Sie mit Ihrem Arzt über Trulicity”.